November 22nd, 2015

Клоака бесконтрольного потребительства

Китайцы любят покупать вещи.
Китайцы ОЧЕНЬ любят покупать вещи.

Для любого человека, хоть раз бывавшего в Китае, это не новость. Достаточно в выходные выйти на какую-нибудь главную улицу города, на которой расположены огромные торговые центры, ряды магазинчиков поменьше и просто мелкие уличные лавчонки – и ты увидишь, насколько китайцы обожают ходить по магазинам и покупать, покупать, покупать.

Китай в данный момент переживает настоящий бум консьюмеризма - стремление покупать все больше и все чаще возникло в этой - официально социалистической - стране совсем недавно, но уже достигло такого размаха, что невозможно не поразиться.
В данный момент больше китайцев затариваются всяким нужным и ненужным барахлом только американцы - да и то, думаю, не далек тот день, когда китайцы в вопросе безудержного приобретательства будут впереди планеты всей.




Причины такого быстрого изменения китайского общества в сфере потребления - как и все, что связано с резкими переменами - очень любопытны.

Во-первых, на саму способность китайцев покупать больше, конечно, повлияло экономическое развитие страны и последующий за ним рост среднего класса. Сотни миллионов бедняков за очень короткий срок стали богаче и требовательнее - у них появился доступ к вещам, о которых даже не могли мечтать их родители. И как голодный человек начинает есть предложенную ему еду, так и китайцы нового среднего класса стали покупать вещи - жадно, с упоением, бесконтрольно.

Вторая причина, по которой китайцы с головой окунулись в потребление - это жгучее желание быть не хуже других. То есть вот у Хуй Суня есть айфон, и у Сунь Хуя есть айфон, а у меня нет, значит, я - лох. И бежит китаец со всех ног в магазин, чтобы ни дай бог кто не подумал, что он - беднее и хуже всех.
Эта причина не нова и не уникальна - она в той или иной форме влияет на желание покупать вещи всех людей в мире, а не только китайцев.
Но в Китае все усугубляется тем, что потребность быть частью "приличного" общества, или определенной социальной группы – это исторически очень важная потребность, которая не потеряла своей значимости и сегодня. В Китае быть хуже окружающих - это значит "потерять лицо", а это один из основных страхов любого уважающего себя китайца.

Еще одна причина покупательского бума - это распространение и развитие интернета и телевидения.
В наше время китайцы видят по всюду все более качественную рекламу, красивых знаменитостей, на которых рядовые китайцы хотят быть похожими, а потом открывают удобные сайты интернет торговли и покупают все то, что видели в красивых рекламах и на красивых звездах кино и телевидения.
В данном случае все усугубляется давней склонностью китайцев (да и азиатов в целом) к поклонению идолам и тотальному возвеличиванию отдельных личностей (культ личности).

Ну и весь этот коктейль из разных причин и социально-культурных подоплек, толкающий китайцев безостановочно тратить свои деньги, приправлен желанием властей Китая поощрить бум потребительства в стране.
Зачем это властям?
Экономика должна расти, а это значит, деньги должны вливаться, крутиться, использоваться. Китай должен стать не только производящей страной, но и страной потребляющей - в этом китайское правительство видит возможность для дальнейшего развития и укрепления государственной экономики.


В общем, причин, низвергнувших Китай в клоаку бесконтрольного потребительства, много и они все разные - социальные, экономические, культурные, политические.
И, конечно, всем ясно и понятно, как нужно и важно для экономического благосостояния государства поддерживать и увеличивать рост продаваемых и покупаемых товаров и услуг.

Но как же одновременно грустно и пугающе оказаться субботним вечером в каком-нибудь торговом центре в обычном китайском городе и увидеть эти безумные лица людей, которые покупают все больше вещей, все меньше понимая, зачем им это нужно.